José Lora

José Alejandro Lora González es un arquitecto madrileño que ha construido su práctica profesional alrededor de una idea poco habitual en el oficio: que la arquitectura no es sólo forma, sino comunicación, responsabilidad y claridad. Formado en la Universidad de Navarra, donde firmó el proyecto fin de carrera "Diálogos de una puerta", fundó en 2022 junto a Gabriela Hidalgo Abad el estudio forma.prima, con sede en Calle Don Ramón de la Cruz 38 en pleno centro de Madrid.

Su trabajo combina vivienda residencial unifamiliar y compleja con interiorismo de alto standing, sin tratarlos como disciplinas separadas. La diferencia frente a estudios más convencionales está en cómo Lora articula la fase de visualización: render, fotogrametría, modelado y, cada vez más, IA generativa entran en el proceso como herramientas de comunicación con el cliente, no como artificio comercial. En su tesis, proyectar arquitectura sin apoyarse en los medios adecuados "es como pilotar un avión sin GPS".

forma.prima ha participado en Casa Decor con un dormitorio infantil en 2025 y, posteriormente, con el espacio conceptual "Lienzo Infinito", consolidando su voz dentro de la nueva generación del diseño en Madrid. En su conversación en Sophiq Shots, grabada en Tándem, Lora aborda el dato de que cerca del 84% de los estudios ya integra IA y argumenta que esto no destruirá la profesión: la obligará a ser más precisa, más honesta y mejor comunicadora. Para una vivienda —la mayor inversión vital de la mayoría de personas— eso es exactamente lo que pide el cliente.